매체전략 및 목표: 2000년도
시장상황 및 전략
IMF 탈출 이후 본격적 성장이 예상되는 시점으로서, 다른 가전제품에 비해 전문성 Image가 특별히 요구되는 점을 감안, ‘휘센’이라는 New Brand를 도입
다소 소극적인 만도의 Brand Power를 압도하기 위해 매우 적극적인 매체량 투입
Seasonality가 매우 강한 시
다이렉트마케팅매체의 선정
* 대중매체, 다이렉트 메일, 텔레마케팅, 인터렉티브 매체
브랜드인지도 또는 브랜드태도가 커뮤니케이션 목표일 경우 각각의 적합한 다이렉트마케팅매체대안 선정
매체전략 - 유효노출빈도 및 유효도달범위의 결정과 매체스케줄링
① 표적청중의 범위 결정과 매
매체기획과 전략
1. 매체의 최근 경향
매체 기획자는 광고 목표를 달성하기 위해서 광고, 매체의 동향을 잘 파악해야 한다. 최근 경향을 살펴보면 다음과 같다.
1) 다매체 ․ 다채널 시대
1980년대만 하더라도 광고를 많은 수용자에게 전달하기 위한 매체 기획자의 선택은 단순했다. 신문이나
매체전략이다. 매체전략을 활용하여 광고의 효율성을 극대화시키기 위해서는 급속히 변화하는 매체환경 속에서 각각의 매체의 특성을 잘 파악하고, 이에 상응하는 매체 계획을 세우는 것이 필요하다. 이제부터 많은 매체 중에서도 TV라는 매체의 특성을 살펴보고, 그 매체의 특성에 맞춰 매체전략을